В бренд-платформе можно выделить несколько ключевых сущностей, которые помогают строить и поддерживать сильный и узнаваемый бренд. Вот основные из них:
1. Миссия Бренда
Описывает основную цель существования бренда, его стремления и то, какие ценности он приносит своим клиентам и обществу в целом.
2. Видение Бренда
Отражает долгосрочную перспективу развития бренда, описывая, куда бренд стремится и какое место он хочет занять на рынке в будущем.
3. Ценности Бренда
Перечень основных принципов и убеждений, которыми руководствуется бренд в своей деятельности и которые он стремится передать своим потребителям.
4. Личность Бренда
Характеристики, которые определяют "личность" бренда в глазах потребителей, включая тон коммуникации, стиль, характер и образ жизни, ассоциируемые с брендом.
5. Позиционирование Бренда
Стратегия, определяющая, как бренд должен быть воспринят на рынке по отношению к конкурентам и какие уникальные преимущества он предлагает своей целевой аудитории.
6. Уникальное Торговое Предложение (УТП)
Конкретное выражение ценности, которую бренд предлагает своим клиентам, отличающее его от конкурентов и делающее предложение бренда уникальным и привлекательным.
7. Слоган Бренда
Краткая и запоминающаяся фраза, которая передает ключевую идею или дух бренда, укрепляя его позиционирование и узнаваемость.
8. Бренд-Архитектура
Структура, описывающая взаимосвязи и взаимодействие между различными продуктами, услугами и подбрендами в рамках одного бренда.
9. Визуальная Идентичность Бренда
Совокупность визуальных элементов бренда, включая логотип, цветовую палитру, шрифты и стилистику, которые делают бренд узнаваемым и запоминающимся.
10. Коммуникационная Стратегия
Стратегия, определяющая, как бренд будет взаимодействовать с потребителями, включая выбор каналов коммуникации, стилистику сообщений и механизмы взаимодействия.
Каждая из этих сущностей играет важную роль в создании целостного и согласованного образа бренда, позволяя ему эффективно коммуницировать со своей аудиторией и выстраивать долгосрочные отношения.