и мы свяжемся с Вами для консультации в удобное для Вас время
АО «VRD»
Кейс Как выстроить систему продаж «сложных участков» в коттеджном поселке.
АО "VRD" 2025
Будет полезен владельцам коттеджных поселков и девелоперам, которым нужно продвижение, продажи и перезапуск проектов
Западная Усадьба
исходная ситуация
Исходная ситуация
Когда мы зашли в проект коттеджного поселка «Западная Усадьба», на продаже оставалось 20 участков. Большинство — с особенностями (непривлекательные с точки зрения покупателя, нестандартной формы или с ограничениями). Прежний темп продаж был низкий, и нам нужно было срочно исправлять ситуацию.
Мы знали: продавать остатки — это не “распродажа”, а ювелирная работа с доверием, маркетингом и сервисом.
Решения, которые сработали:
1. Маркетинг и медиаресурсы
Рекламные кампании
Настроили рекламные кампании в Яндекс Директ, ВКонтакте, Telegram.
Продвижение
Запустили продвижение на Авито, ЦИАН и гео сервисах.
Внедрили сквозную аналитику — весь трафик отслеживается в CRM и разбирается по источникам.
Почему это работает
-1-
Без правильно выстроенного маркетинга даже самый хороший поселок останется “невидимым”.
Мы запускаем инфраструктуру привлечения трафика, охватываем все этапы воронки и контролируем путь клиента — от первой заявки до встречи на участке.
-2-
Благодаря этому подходу ежемесячно мы получаем около 60 квалифицированных лидов
со всех рекламных площадок, и каждый из них попадает в систему обработки, где не теряется ни один контакт.
»
Шаг 2: Инфраструктура и визуальное доверие
Выполнили монтаж системы дренажа и водоотведения
Установили ограждение по периметру поселка
Привели в порядок КПП, выполнив небольшой косметический ремонт
Почему это работает
Покупатели обращают внимание на благоустройство. Особенно на последней стадии продаж — важна каждая деталь. Мы поработали над ухоженным видом поселка и его защищенностью. Это визуальный якорь доверия клиентов.
»
Шаг 3:Отдел продаж и CRM-система
Запустили регламенты, скрипты, контрольные точки в отделе продаж
Внедрили CRM, которая отслеживает каждое касание с клиентом
Настроили систему отчетности: менеджеры понимают, где теряются лиды и как улучшить работу.
Почему это работает
Большинство проблем в продажах — не в трафике, а в исполнении. Мы создаем рабочую систему, где продажи — это не “удача”, а процесс с прогнозируемым результатом.
»
Шаг 4: Работа с жителями и комьюнити
Создали чат с жителями поселка.
Улучшили обратную связь, помощь в бытовых вопросах поселка, и оказали поддержку в организации ТСН.
Почему это работает
Лояльные жители = живой маркетинг. Они создают атмосферу, делятся отзывами, приводят друзей. Для новых покупателей — это главный аргумент, что здесь “живут люди, а не просто участки в продаже”.
»
Шаг 5:Продвижение на классифайдах и геосервисах
Объявления оптимизированы под реальные запросы клиентов
Настроена регулярная ротация объявлений, добавлены уникальные фото и тексты
Улучшено присутствие на Яндекс.Картах и 2ГИС
Почему это работает
Клиенты ищут участки там, где удобно — Авито, Яндекс поиск, гео сервисы. Если поселок плохо представлен, его не покупают. Мы усиливаем точки входа, чтобы поселок находили, запоминали, и возвращались к нему снова.
»
Шаг 6:Финансовая оптимизация
Добились эффективного распределения бюджета без ущерба для качества работ